Pinkwashing
Jako organizacja charytatywna zajmująca się wczesnym wykrywaniem raka piersi pomagamy firmom wywierać znaczący wpływ na świadomość raka piersi. Najpierw porozmawiamy o tym, czym jest "pinkwashing" i w jaki sposób współpracujemy z firmami, aby wykorzystać fundusze i ich platformę do ratować życie dzięki naszym innowacyjnym globalnym programom edukacyjnym, które zajmują się nierównościami zdrowotnymi.
"Pinkwashing" to termin używany do opisania zysków lub usług, które zmieniają kolor na różowy w ramach promocji sprzedaży, ale wnoszą niewielki lub żaden wkład w sprawę poprzez działalność charytatywną i nie uczestniczą w edukacji klientów i pracowników. Oto przykład tego, jak promocja świadomości raka piersi różniłaby się od promocji walentynkowej:
Walentynki: pokazuj serca, używaj różu i czerwieni, mów o miłości i uhonorowaniu tych, na których Ci zależy, dając im konkretny produkt lub usługę.
Świadomość raka piersi: dołącz różową wstążkę, uhonoruj osoby, które zmagały się z tą chorobą, zaproś klientów i pracowników do udziału w poprawie wczesnego wykrywania, przekazując na rzecz organizacji charytatywnej zajmującej się rakiem piersi znaczącą część sprzedaży określonego produktu lub usługi i wykorzystaj platformę firmy do aktywnego edukowania.
Czasami firmy traktują "miesiąc" świadomości raka piersi w taki sam sposób, jak święto, a nie sprawę społeczną. Oto, w jaki sposób współpracujemy z firmami, aby wywrzeć bardziej znaczący wpływ i być częścią ratującej życie pracy, którą wykonujemy, aby edukować i poprawiać wczesne wykrywanie:
Nasze partnerstwa obejmują dwa elementy:
Stań się aktywnym edukatorem, współpracując przy inicjatywach edukacyjnych w celu wykorzystania platformy firmy, aby pomóc klientom i pracownikom być świadomym 12 objawów raka piersi, znać ich ryzyko i zobowiązać się do badań przesiewowych, aby więcej pacjentów mogło zostać zdiagnozowanych na jak najwcześniejszym etapie, aby ratować życie.
Wkład finansowy w nasze programy, abyśmy mogli edukować przez cały rok w ponad 30 językach na całym świecie i poszerzać nasz zasięg.
Ten pierwszy element sprawia, że jesteśmy wyjątkowi jako organizacja zajmująca się rakiem piersi. Dzięki rozwiązaniu edukacyjnemu, które pozwala firmom aktywnie uczestniczyć w zwiększaniu świadomości poprzez współpracę z nami w celu promowania informacji na temat zdrowia piersi, nie jest to tylko kampania mająca na celu przekazanie pieniędzy organizacji charytatywnej, która następnie wykorzysta je na rzecz odrębnej grupy osób.
Sposób, w jaki edukujemy, jest tak atrakcyjny, ponieważ został zaprojektowany w sposób uniwersalny i integracyjny, dzięki czemu skutecznie komunikuje się bez względu na odbiorców. Ponieważ nie używamy piersi i używamy wizualnej metafory cytryn, możemy być niezwykle szczegółowi w nauczaniu objawów i unikać kwestii cenzury, które uniemożliwiają firmom udział w aspekcie edukacyjnym.
Niewiarygodne jest to, że nasze partnerstwo przynosi podwójną korzyść, pomagając odbiorcom i pracownikom firmy poprzez współpracę w mediach społecznościowych, wkładki produktowe, komunikację e-mailową, pakiety edukacyjne dla pracowników, seminaria internetowe ORAZ tym, którzy są poza zakresem firmy poprzez nasze całoroczne wysiłki.
Po drugie, darowizny korporacyjne mają wiele możliwości, począwszy od:
1. darowizny od klientów poprzez zaokrąglenie przy kasie lub dodanie własnej darowizny przy kasie
2. dopasowanie darowizn pracowników i klientów do określonej kwoty
3. oferowanie części sprzedaży w określonym czasie lub dla określonego SKU na bieżąco
4. utworzenie nowej jednostki SKU, która zawiera zryczałtowaną darowiznę za każdą sprzedaż
5. określona darowizna firmowa podlegająca odliczeniu od podatku
6. darowizny rzeczowe, które oferują namacalne wsparcie misji
W przypadku każdej promocji świadomości raka piersi należy wziąć pod uwagę kilka kwestii, aby upewnić się, że przekaz i zamiar wywarcia wpływu są zgodne i uwzględniają społeczność pacjentów oraz wysiłki organizacji charytatywnych:
Zaplanuj wszelkie promocje z partnerską organizacją charytatywną z dużym wyprzedzeniem. Możemy doradzić, jak zoptymalizować wysiłki firmy i jak zachować autentyczność marki oraz przewidzieć potencjalne problemy. Opcje edukacji i sposoby powiązania komunikatów z marką to proces oparty na współpracy.
Rozważ zrobienie czegoś więcej niż tylko w październiku. Pokaż klientom swoje stałe wsparcie, podkreślając daną sprawę kilka razy w roku lub oferując ją przez cały rok.
Podejdź do partnerstwa z długoterminową perspektywą. Typowe dla firm może być postrzeganie partnerstwa charytatywnego jako jednorazowego wydarzenia związanego z konkretnym miesiącem lub wprowadzeniem produktu na rynek, ale perspektywa pracy przez cały rok i na przestrzeni kilku lat pozwala na rozwój relacji i zwiększenie wpływu. Na przykład, gdy współpracujemy z firmami, aby być aktywnymi edukatorami, często zdarza się, że klient lub pracownik zostanie zdiagnozowany wcześniej, w wyniku czego jego życie zostało dosłownie uratowane dzięki partnerstwu. Rezultaty tego nie będą widoczne w ciągu tygodnia lub miesiąca, więc ciągłe wysiłki i budowanie społeczności są ważne, nawet zwykłe wizyty kontrolne mogą przejść długą drogę.
Należy wziąć pod uwagę trudności, z jakimi borykają się pacjenci, nie tylko w radzeniu sobie z traumą, ale także to, w jaki sposób promocje świadomości raka piersi mogą być wyzwalające. Współpracujemy z Tobą nad zrozumieniem typowych błędów popełnianych przez firmy, takich jak mówienie o pacjentach jako bohaterach, którzy "walczyli" z chorobą i wygrali. Mówienie takich rzeczy sugeruje, że ci, którzy zmarli, nie walczyli wystarczająco ciężko. Rak nie wyleczy się sam tylko dlatego, że ktoś jest bardziej zdeterminowany. Podczas gdy wytrwałość jest niezbędną częścią stawienia czoła próbie i jest to cecha, którą należy podziwiać, wyniki leczenia raka są w dużej mierze oparte na czynnikach całkowicie poza kontrolą pacjenta. Ich los nie jest całkowicie w ich rękach i nie powinni oni być jedynym wyznacznikiem ich wyzdrowienia lub postrzegani jako ktoś, kto jest bohaterem wojennym - rak nie jest bitwą, na którą się zapisali. Nie zaciągnęli się, nie zostali przeszkoleni, są po prostu kimś, kto został wepchnięty do wzburzonego morza i próbuje utrzymać głowę nad wodą, podczas gdy ludzie z boku wiwatują i mówią: "Wow! Jesteś takim świetnym pływakiem, po prostu podziwiam cię za to, co robisz". Pływają, aby utrzymać się przy życiu, a to, czy mają wymachujące ramiona, czy imponujący styl klasyczny, nie jest czymś, co należy oceniać. Pacjenci odczuwają dużą presję, aby być tym pięknym pływakiem z satynową różową wstążką. Niezależnie od tego, czy są w trakcie aktywnego leczenia, rekonwalescencji, przeżycia, czy "thrivership" (dla tych, którzy cierpią na raka piersi przez całe życie), jako partner charytatywny pomagamy firmom poruszać się po tych kwestiach w rozważny sposób.
Rozumiemy, że nasze partnerstwo wymaga nieco więcej od firm, aby zobowiązały się zarówno do edukacji, jak i finansowego wsparcia sprawy, dlatego możemy nie być odpowiedni dla wszystkich. Zgodnie z naszą misją, jesteśmy oddani edukacji i chętnie współpracujemy z tymi, którzy chcą aktywnie uczestniczyć w ratowaniu życia i naprawdę chcą coś zmienić, podnosząc poprzeczkę od "świadomości" i różowych wstążek do edukacji ratującej życie, z odrobiną cytryny.